1. 課題背景採用対象が地域・業界に限定される中で、母集団形成の難しさ
新潟に拠点を置くハウスメーカー様です。地域密着型の住宅・建築業を展開されています。
-
地元人材／U・Iターン層の獲得をしたい
-
採用媒体は月額に加えて、成果報酬費用も発生する。
-
採用コストを抑えつつ、高い質の応募を呼び込む必要あり
そこで、自社サイトによる「デジタル採用戦略」に舵を切られました。
2. 実施施策
採用特設ページ制作、Google広告による認知
● 「会社の思いと共感してもらい応募してもらえるページ」を企画
まず初めに、パーパスを明確にしていただきました。パーパスとは企業が何のために存在し、どのような価値を社会に提供するのかを明確にすることで、従業員のモチベーション向上や組織の方向性確立に役立つと注目されています。
従来は代表メッセージを掲載しておりましたが、大変失礼ながら「顧客により沿って良い家を建てます」というよくある代表メッセージでした。戦略策定をご支援させていただき、パーパス案をご提案。その後社内にて添削をいただきました。
今回作成したパーパスは、「私たちは新潟県産材を使った”木の家”づくりで地域文化を豊かにし、自然環境の保全に貢献します。」です。このパーパスに沿って、採用ページの改善、ターゲットを決めて広告を出稿を行いました。
● Google広告の地域限定出稿で、地域×職種ニーズをキャッチ
地元人材かつ、職人さんに情報を届ける必要がありました。Meta広告とGoogle広告で検討した結果、「新潟 工務店」「自然素材の家」「自然素材 工務店」などのキーワードで新潟県限定の出稿を行いました。一般ユーザーも検索する可能性が高いキーワードですので、採用目的での検索がなくとも問い合わせ等に繋がる可能性が高いため、このキーワードで出稿しました。
3. 実施結果
半年で３名の採用を実現
-
応募者の“質”が向上
自社の理念や事業内容を事前に理解した上で応募する方が増え、面接時のミスマッチが減少しました。「地元新潟で働きたい」「自然素材を使った家づくりに共感した」など、応募理由に“企業の想い”が含まれるケースが多くなったことが要因です。やはり事前にパーパスを作成したのが良い結果を生み出していることが伺えます。 -
社内の採用意識にも良い影響
SNSでの発信や社員インタビューの協力を通じて、社内全体で「採用はチーム戦」という意識が醸成され、社員も自発的に情報発信に関与するようになりました。
茨城県内のオンライン集客について、 お気軽にご相談ください!!
アルバイトより安くWeb専門家にお任せ。